В ГЛАВНОЙ РОЛИ – ВАШ БРЕНД

Смартфоны в клипах или бестолковый Product Placement

 

У вас есть любимый исполнитель, любимые фильмы и сериалы, книги, журналы, вы вообще человек социальный. Поэтому вы знаете что такое рroduct placement. Пересматривая кучу видео, вы точно периодически произносите: «О, «Самсунг» заплатили!», «Я не могу это больше смотреть, тут главный герой сериала — Windows». Вас это раздражает?

Product placement — это «скрытая» реклама товаров в кино, сериалах, Интернете и на телевидении. Весь реквизит, который появляется в кадре, проплачен. На самом деле, это скользкая дорожка. Ведь он может быть классным, профессиональным и к месту. Когда вас втягивают в сюжет так, что вы не замечаете особо, на какой операционной системе ноутбук героя или про себя отмечаете «О, эффектно окунул смартфон!». Оскоровское селфи тому яркий пример. Все понимали, что Sаmsung заплатили, но было ведь эффектно!

 

oscars-selfie-ellen-samsung-2-keddr-728x385
 

А бывает такой продакт плейсмент, когда зрителя лицом тыкают шесть раз за пятиминутное видео в рекламируемый товар, и это жутко напрягает. Все привыкли к тому, что поющие барышни рекламируют в клипах свои духи. Мелькают этикетки дорогой минеральной воды, алкоголя, вещи от модных домов, еще чаще — бренды машин. Всего этого граблями греби в сериалах и кино. Но вот когда в клипах стала появляться реклама смартфонов, стало всем немного неловко.

Я решила написать про те клипы, где смартфоны показаны не скрыто. Все-таки, технологии прочно прописались в нашей жизни и быту, так что неудивительно, что даже в музыкальных видеопроизведениях мелькают телефоны, это неотъемлемая часть жизни. А еще исполнители сейчас занимают высокие должности в IT-компаниях, например, will.i.am — креативный директор компании Intel, или Алиша Кис — креативный директор BlackBerry. Но все это не оправдывает такой бестолковой рекламы, которая только отталкивает.

Я точно помню первый клип, в котором обратила внимание на телефон. В далеком 2006 году, когда я еще в школу ходила и смартфоны-телефоны интересовали меня меньше всего, меня смущала Рианна, выкручивающая дно Nokia 3250. С 2.00 его стало так много, что даже 14-летней мне казалось это чересчур и запомнилось аж на 8 лет!

 

Но первое видео, при просмотре которого у меня руки зачесались закрыть ютюб навсегда, если все будут делать это так, стал клип Аврил Лавин — Rock N Roll. Все начинается со смартфона Sony. Показать основную возможность смартфона можно, и даже вплести его окунание в контекст клипа, но естественнее, что ли.

 

Именно после этого видео я обратила внимание на агрессивную рекламу Sony. Мне они попадались часто, и это невыносимо смущает. Для тех, кто не хочет любоваться кручением поп Никки Минаж и Сиары, мотайте до эффектного танца в будуаре на 1.05 или сразу до костыля на 1.17 минуте. Потому что ведь все девушки поступают так со своими смартфонами, правда?

Вообще-то по праву королевой «тошнотного» рекламирования считается Никки Минаж. Правда, у нее не смартфон, у нее колонка-таблетка Beats. Поэтому ссылок не будет. Если вам интересно, просто откройте любое видео, где-то там обязательно колонка промелькнет.
Но не только Sony часто появляется в видео. Windows-устройства заполоняют YouTube стремительно и нагло. Например, последний клип Кети Перри весьма очарователен, но реклама Lumia заметна невооруженным глазом. Да и вообще, слишком много упоминаний брендов. Это все, ясно-понятно, стеб, но все же.

 

В это же время мне вспомнился старый клип Кэти Hot N Cold. Ролик забавный, но в какой-то момент ты смотришь и видишь Nokia N96. Хотя в этом же клипе есть еще и очень сильно демонстрируемый Disel. Так что с Нокией еще хорошо получилось.

Или вот еще. Никак не могу остановиться, но Lumia 1020 в клипе Roar — единственный лучик цивилизации, который не разряжается.

А еще есть информация, что в клипе Ke$ha — Die Young тоже была люмия, вот только потом из видео все кадры со смартфоном вырезали и ролик перезалили. Потому что люди жаловались.

Вот вам еще пример плотного сотрудничества Nokia со звездами. На этот раз сама Дженифер Лопез. И на этом закончим говорить про Lumia. Вы уже поняли, что ребята денег не жалеют.

Из новенького — певица-актриса-и вряд ли-вы-о-ней-слышали Хилари Дафф. У нее буквально на прошлой неделе появился клип, где главный герой — Fire Phone от Amazon. Смартфона так много, на нем весь сюжет завязан. Именно благодаря Fire Phone вы сможете решить все свои любовные проблемы, как бэ тонко намекает нам сие видеотворение.

А еще один пример продакт плейсмента с Samsung. В клипе Деми Ловато Neon Lights есть мало того, что Samsung Note, так есть еще и умные часы Samsung Gear. Они там ни к чему. Вообще.

Если подходить к вопросу более обобщенно, невозможно не вспомнить про видеоклип Dr.Dre и Eminem — I Need A Doctor. Потому что я точно знаю ответ на вопрос, какими планшетами пользуются те, кто «лечат» Доктора, — планшетами HP.

Еще раз вспомню про will.i.am. Этот парень не только делает прикольную музыку и продюсирует всех, он еще и мастерски продает все, что ему под руку попадается. Откройте его канал. В клипах появляется все — от айфонов и айпэдов до 3d-принтеров и своей коллекции чехлов на айфоны и айпэды. Даже вот видео для носимых часиков есть. Если честно, то все это, в принципе, смотрится терпимо, но когда оцениваешь весь масштаб события, понимаешь, что смотришь рекламу под музыку. Но музыка въедается в мозг, как вот эта.

Это то, что сразу пришло мне в голову, настолько реклама оказалась западающей в мозг. Если вдруг вы что-то вспомните или увидите, не стесняйтесь изливать свой гнев и негодование в комментариях со ссылками. И, быть может, уже в скором времени будем вспоминать самый неудабный product placement в сериалах, а потом еще и в кино!

Юлия Рябухина для Keddr.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Википедия – свободная энциклопедия

Copyright © 2004-2016 INTERA
О КОМПАНИИ | ОТКРЫТЫЕ ПРОЕКТЫ | АРХИВ ПРОЕКТОВ | НАШИ КЛИЕНТЫ | КОНТАКТЫ