В ГЛАВНОЙ РОЛИ – ВАШ БРЕНД

Опрос. Product placement – является самым эффективным

Новый национальный опрос широкой публики, «1000 успешных бизнесменов и сотрудников корпораций», проводимый «Harris Interactive(R)» и Фондом «Связей с общественностью Америки (PRSA)», провели исследования в этих группах населения на тему, посвященную product placement и популярных сегодня маркетинговых методов. Опрос, получил рабочее название «Отношение руководителей, сотрудников корпораций и потребителя к СМИ».

 
Маркетологи и специалисты по связям с общественностью, находят, что потребители, руководители и сотрудники корпораций, более склонны к мнению, что традиционные маркетинговые методы наиболее эффективные, чем традиционные технические методы.
 
Большинство участников опроса, в каждой из групп считают, что традиционные методы рекламирования, типа оплаченной рекламы (74% к 93%), корпоративные субсидирования (70 % к 89 %) и оплата докладчикам (64% к 87%) – являются самыми эффективными методами на сегодняшний день. Более новые методы, типа платежа частным лицам, с целью продвинуть продукцию (45% к 57%), Интернет-промоушен (16% к 30%) и печатная реклама (17% к 23%) были оценены как менее прибыльный маркетинговый ход.
 
Участники опроса из всех трех групп, в основном, давали определение термину product placement, отталкиваясь от того, где и как продвигалась продукция. Малая часть из общей массы потребителей (38%), руководители (24%) и сотрудники корпораций (34%) высказались, что product placement в школах и учебных заведениях (типа торговых автоматов) – это ходовой product placement. В то время как большая часть опрошенных (55% к 73%) считают, что самый прибыльный вид рекламирования – это продвижение продукции путем оплаченной рекламы в кинофильмах и телешоу.
 
От 50% до 65% респондентов в каждой из этих трех рассмотренных групп считаю вполне естественным для компаний обеспечить донесение информации о своей продукции или услугах до потребителя по средствам СМИ. Так же, в каждой из опрошенных групп считают, что правительство должно требовать, чтобы телесети идентифицировали информационные видео ролики, произведенные компаниями или организациями, за это высказалось большинство (71% к 89%). «Обзор поддерживает курс, который взяли PRSA и многие другие за прошлые два года, что нет никаких оснований для правительственного регулирования маркетинговых методов», сказала Джудит Т. Фэйр (Judith T. Phair), президент и главный администратор PRSA. «Большинство из опрошенных потребителей (64%), руководителей (87%) и сотрудников корпораций (69%) думают, что правительство проводит все необходимые методы контроля или что оно должно делать еще меньше, чтобы регулировать маркетинговые методы». «Потребители, руководители и штат Капитолийского холма обращают пристальное внимание на то, как компании продают продукцию и услуги. И, кажется, есть возможность прийти к общему соглашению относительно того, какова на самом деле эффективная рыночная тактика», говорит Кэтрин Биннс (Katherine Binns), президент отдела Здравоохранения и Практических исследований связей с общественностью в «Harris Interactive(R)». «Эти данные могут служить гидом для компаний – список «dos и don’ts» – для того, чтобы развить содействующие стратегии, таким образом, что компании могут, не отклоняясь от ключевых путей, искать новые подходы».
 

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Википедия – свободная энциклопедия

Copyright © 2021 INTERA
О КОМПАНИИ | ОТКРЫТЫЕ ПРОЕКТЫ | АРХИВ ПРОЕКТОВ | НАШИ КЛИЕНТЫ | КОНТАКТЫ