В ГЛАВНОЙ РОЛИ – ВАШ БРЕНД

Alexandr Lysenko

Горничная. Загородный клуб

ТАТЬЯНА Ларионова – владелица преуспевающего семейного отеля, счастливая жена и любящая мама. Муж ВИКТОР (38) – в прошлом фельдшер скорой помощи. Много лет назад он попал в аварию, повредил позвоночник. Из-за травм работу пришлось сменить. Теперь Виктор помогает жене в ее хлопотах с отелем. Виктор ходит с тростью, прихрамывая, периодически его мучают сильные боли в спине, но он старается не показывать жене, как ему тяжело. Для Татьяны он – лучший во всем. Вдвоем они растят 12-летнего сына ДИМУ. Все у них хорошо – но ровно до тех пор, пока в город не приезжает владелец крупной гостиничной сети РОМАН (37) Дерябин …

Смартфоны в клипах или бестолковый Product Placement

 

У вас есть любимый исполнитель, любимые фильмы и сериалы, книги, журналы, вы вообще человек социальный. Поэтому вы знаете что такое рroduct placement. Пересматривая кучу видео, вы точно периодически произносите: «О, «Самсунг» заплатили!», «Я не могу это больше смотреть, тут главный герой сериала — Windows». Вас это раздражает?

Product placement — это «скрытая» реклама товаров в кино, сериалах, Интернете и на телевидении. Весь реквизит, который появляется в кадре, проплачен. На самом деле, это скользкая дорожка. Ведь он может быть классным, профессиональным и к месту. Когда вас втягивают в сюжет так, что вы не замечаете особо, на какой операционной системе ноутбук героя или про себя отмечаете «О, эффектно окунул смартфон!». Оскоровское селфи тому яркий пример. Все понимали, что Sаmsung заплатили, но было ведь эффектно! Читать далее

Кіно та новий український бізнес

 

Той хто чув про product placement (продакт плейсмент – розміщення продукції) знає, що це різновид реклами за допомогою якого бренд (продукт, лого або згадування про продукт) інтегрується у сюжет художнього витвору. Найчастіше, зважаючи на свою популярність і масовість, використовується кіно. Річний обсяг product placement у Голлівуді становить близько 2 мільярдів доларів.

 

Як і чому product placement може буди корисним саме молодим українським компаніям?

Читать далее

15 случаев самого бессовестного продакт-плейсмента в фильмах

    Что больше всего запоминается в фильме « Великий Гэтсби»? Шикарные вечеринки? Сцена с шелковой рубашкой? Или все-таки обилие продакт-плейсмента, которым фильм напичкан от начала до конца?

И хоть для любителей кино, возможно, это не самое главное, для маркетологов, вложивших в блокбастер значительные средства, именно последнее и запомнилось.

В то время как большинство продуктов в фильме смотрятся органично в сценах, где они представлены — мужская одежда Brookes Brothers, женская Prada, драгоценности от Tiffany, и Hotel Plaza, многие кадры с демонстрацией шампанского Moët & Chandon выглядят не особенно естественно. По некоторым причинам продюсеры фильма не постыдились ввести в съемки нереально огромное количество бутылок элитного игристого, при этом камера задерживалась на этикетках. Читать далее

Продакт-плейсмент: технология скрытой рекламы

Каждый раз, когда мы смотрим кинофильмы, видеоклипы или, например, наблюдаем рекламу по телевизору, нам в глаза бросаются знакомые логотипы: «Apple», «Mercedes», «Adidas», «Crystal», «Marlboro» и множество других. Не нужно быть гением, чтобы понять, что присутствуют они в этих фильмах или роликах совсем не случайно. Это делается преднамеренно, а само это явление называется продакт-плейсмент. Что же это такое?

Что такое продакт-плейсмент?
Термин «продакт-плейсмент» происходит от английского «product placement», что в переводе означает «размещение продукции». По своей сути – это специальный приём скрытой рекламы, который заключается в том, что реквизит, использующийся героями фильмов, телепередач, видеоклипов, книг, картинок и иллюстраций, имеет под собой коммерческий аналог, существующий в реальности. Как правило, при продакт-плейсменте происходит демонстрация рекламируемого продукта или его логотипа, или же упоминание о нём в положительном ключе.

Согласно статистическим данным, во всех странах мира самую большую популярность заслужило размещение продукции в кинофильмах и телепередачах, когда их герои пользуются каким-либо продуктом.

По мнению эксперта в сфере маркетинга Филиппа Котлера, продакт-плейсмент является технологией, применяющейся продюсерами кино и передач с целью продвижения товара. Он также рассматривает два базовых метода такого продвижения:

Продукт или торговая марка может просто фигурировать в кадре
Продукция применяется героями по назначению
Однако вообще выделяют следующие виды так называемой демонстрации продукции в телепередачах и фильмах:

Визуальная демонстрация – просто демонстрация логотипа
Аудио-невербальная демонстрация – например, звучание мелодии, которая вызывает ассоциации с продуктом
Аудио-вербальная демонстрация – произнесение героем конкретного рекламного текста
Кинестетическая демонстрация – прямая демонстрации продукта
Ряд специалистов характеризует продакт-плейсмент как метод «партизанского» маркетинга или к низкобюджетный рекламный инструмент, который позволяет эффективно продвигать какой-либо продукт, вызывать интерес у потенциальных клиентов и повышать прибыль при крайне небольших инвестициях.

Но «размещение товара» в каком-нибудь популярном кино является отнюдь недешёвым удовольствием, и позволить его себе способна далеко не каждая компания. Однако это нисколько не умаляет достоинств продакт-плейсмента, т.к. для многих фирм этот вид рекламы является очень серьёзным, и они вкладывают в него колоссальные средства. Лидирующие позиции в этой сфере, кстати говоря, занимает всемирно известная компания «Apple», удостоившаяся в 2010 году награды за лучшее «рекламное размещение» года.

Продакт-плейсмент в России
Российские потребители уже давно не воспринимают традиционную рекламу и не имеют к ней никакого доверия, о чём говорит тот факт, что во время рекламы на телевидении зрители телепередач просто переключают канал или уходят и занимаются своими делами. Посредством продакт-плейсмента у рекламодателей появляется возможность произвести охват широкой, причём, достаточно положительно настроенной аудитории. К тому же, авторитетность источника рекламы (кино с любимыми актёрами) значительно увеличивает и авторитет самой рекламируемой марки.

Продакт-плейсмент отличается высокой степенью эффективности, но, конечно, имеет и некоторые недостатки:

Высокая стоимость размещения рекламы
Невозможность расстановки акцентов, если реклама, например, размещается в кино
Невозможность спрогнозировать успех проекта, рассчитать сроки запуска и эффективность рекламы и предсказать её восприятие аудиторией
В России представленный сегмент рекламы ещё не достиг такого уровня, как в странах Запада, и специалисты в области маркетинга и рекламы говорят о том, что продакт-плейсмент в нашей стране ещё только восходит к своим вершинам.

Также стоит отметить, что в российском медиапространстве продакт-плейсмент отличается одной характерной особенностью – на самом деле скрытой рекламой он является только в редких случаях. Многие герои сериалов, фильмов и телепередач совершенно открыто произносят слоганы продвигаемого бренда, а сам этот бренд или его продукцию показывают крупным планом.

В связи с этим даже был нашумевший случай в апреле 2010 года, когда Управлением ФАС (Федеральной антимонопольной службы) был на 200 тысяч рублей оштрафован телеканал «ТНТ». Причиной инцидента послужила скрытая реклама в эфире реалити-шоу «Дом-2» игровой приставки «Nintendo Wii».

Действия ФАС послужили первым признанием того факта, что продакт-плейсмент – это реклама. Но в дальнейшем предписание ФАС в судебном порядке отменили, подкрепив решение тем, что из тех доказательств, которые имелись в материалах дела на момент его рассмотрения, нет возможности сделать однозначный вывод о том, что было нарушено законодательство о рекламе по причине того, что обозначить время начала рекламного эпизода и его продолжительность, а также классифицировать данный эпизод как «скрытую рекламу» невозможно.

Но, как бы то ни было, продакт-плейсмент в России продолжает развиваться. Наиболее ярко это можно заметить по таким телесериалам, как «Молодёжка», «Ранетки», «Папины дочки», «Не родись красивой» и другим, а также по фильмам: «Глянец», «Счастье», «Параграф 78», «Особенности национальной охоты», «Особенности национальной рыбалки» и ряду других.

Кстати, о кино.

Продакт-плейсмент в кино
Медиакомпания «Broadcasting & Cable» в 2006 году представила статистику, из которой стало очевидно, что больше половины всех рекламодателей применяют продакт-плейсмент, и 80% составляют именно телепрограммы. Эта же компания назвала и те виды демонстрации продукции, о которых мы сказали в начале. Однако отдельное внимание было уделено тому, что рекламируемый бренд должен представляться грамотно и методично, а не навязываться (сразу вспоминаем об особенностях продакт-плейсмента в России).

Прекрасным примером эффективного и стратегического продакт-плейсмента в 2006 году стала реклама в кинофильме «Анна Каренина» ювелирных изделий от модного дома «Chanel», а именно: изделий линии «Joaillerie». В кинокадре фигурировал лишь символ бренда, известного на весь мир, и ничего более. Но даже этого хватило, чтобы после премьеры фильма продукция «Chanel» стала пользоваться повышенным спросом.

Не так давно и Йельский университет провёл эксперимент, показавший, что лучше всего в памяти людей отпечатываются бренды, не просто мелькающие на фоне, но активно использующиеся героями фильмов, а также имеющие отношение к сюжету. К примеру, после просмотра какого-либо фильма, зрители приобретают в кинотеатрах те напитки, которые могли увидеть в фильме, который только что посмотрели. Результаты эксперимента подтвердило и то, что повышенным спросом стали пользоваться мобильные телефоны фирмы «Samsung», которые использовались героями фильма «Питер FM» и были связаны с сюжетной линией.

А вспомните такие фильмы как «11 друзей Оушена», «Блондинка в законе», «Секс в большом городе», «Последнее завещание Нобеля» и т.д. Что вам ненавязчиво бросалось в глаза при просмотре? Конечно же, это были планшеты или компьютеры фирмы «Apple». Сколько людей в мире пользуются продукцией «Apple»?

Эффективность продакт-плейсмента
Невзирая на то, что эффективность продакт-плейсмента очень высока, его эффект в кино или телепрограммах не всегда является тем, на что рассчитывает заказчик. По этой причине, осуществляя подбор площадки для размещения рекламы, ещё на стадии работы со сценарием нужно постараться оценить телепродукт с точки зрения его качества. И делать это должны именно эксперты.

Кроме того, должно быть чётко сформулированное техническое задание, ясно отражающее интересы заказчика и его цели. А договор о сотрудничестве должен включать в себя такие пункты, как возможность заказчика принимать участие в работе над сценарием и съёмочном процессе тех сцен, где будет применяться продакт-плейсмент, и возможность просматривать отснятый материал и корректировать его в случае необходимости.

Применяя продакт-плейсмент, нужно надлежащим образом осуществлять организацию коммуникаций рекламируемого бренда через те площадки, которые представляют для его потребителя наибольший интерес. Важно грамотно рассчитывать время размещения рекламы, например, бренд должен появляться в фильме именно тогда, когда зритель максимально заинтересован сюжетом и его развитием.

Сам же факт того, что в фильме «участвует» какой-то бренд, является превосходным информационным поводом. А квалифицированная и высокопрофессиональная PR-кампания, проводимая в период подготовки, предпоказа и премьеры фильма, может существенно повлиять на узнаваемость бренда и скачок продаж.

Лауреаты Product Placement Awards 2014

 

Подведены итоги 2013 года в американской индустрии кино. Розданы Оскары, Золотые Глобусы и Малины, Эмми.
Интернет-ресурс brandchannel.com, в свою очередь, выбирает победителей в категориях product placement.  Вашему вниманию предлагается перевод статьи Читать далее

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Википедия – свободная энциклопедия

Copyright © 2004-2016 INTERA
О КОМПАНИИ | ОТКРЫТЫЕ ПРОЕКТЫ | АРХИВ ПРОЕКТОВ | НАШИ КЛИЕНТЫ | КОНТАКТЫ