В ГЛАВНОЙ РОЛИ – ВАШ БРЕНД

Лауреаты Product Placement Awards 2014

 

Подведены итоги 2013 года в американской индустрии кино. Розданы Оскары, Золотые Глобусы и Малины, Эмми.
Интернет-ресурс brandchannel.com, в свою очередь, выбирает победителей в категориях product placement.  Вашему вниманию предлагается перевод статьи

 

   Конверт в студию: премия Brandcameo 2014 product placement в киноиндустрии.

image1

Добро пожаловать на ежегодное вручение премии Brandcameo за использование product placement в фильмах.

Уже более 10 лет Brandcameo следит за скрытой рекламой и появлением названий брендов в каждом топовом фильме Голливуда. С 2004 года Brandcameo награждает удачные, менее удачные и совсем неудачные (иногда просто отвратительные) идеи размещения product placement в фильмах, номинированных на ежегодную премию Оскар.

В этом году Brandcameo вручает награды за лучшее и худшее размещение product placement, премию «Бесспорное достижение, премию «Forrest Gump» за достижения в области «фейкового» product placement, а также награды в других 14 категориях.

 

Премия 2013 года за «Наибольшее количество упоминаний» — пиво Budweiser

image

Они принимали участие почти в четверти (23%) всех номинированных фильмов, или в 9 из 39 лучших фильмах прошлого года. Бренды Budweiser и Apple названы самыми частоупоминаемыми в картинах 2013 года.

Apple как всегда образцово продвигала свой бренд, но в прошлом году Budweiser был все равно круче. Он обставил всех и выиграл ежегодную премию. Budweiser появился в 1/5 возглавляющих рейтинги картин прошлого года. Пиво Budweiser и Bud Light’s можно увидеть в 96 из 502 лучших фильмах (19.1%) 2013 года, они занимают 6 место среди топовых брендов после Ford, Apple, Coca-Cola, Chevrolet и Mercedes.

Bud укрепил свои позиции на всей карте кинематографии. Бренд засветился в таких топовых фильмах как «Техасская резня бензопилой» 3D, «Несносный дед» и «Цель номер один».Ему нашлось место и в лучших исторических фильмах года – «42» и «Дворецкий». Лучшие фильмы про супергероев, оба в американском рейтинге PG-13– «Человек из стали» и «Железный человек 3» — не исключение,  бренд появлялся с десяток раз, не считая сцены с плохим парнем из фильма, жадно пьющего Budweiser.  Более того, «Человек из стали» продемонстрировав несколько логотипов Bud, стал своего рода Пивным королем.

И наконец, в завершение года, невзирая на катастрофически неуместное упоминание бренда в «Стар Трек: Возмездие» (Фабрика Budweiser была посадочной площадкой космического корабля в кульминационном моменте фильма.) — Budweiser на пьедестале. Кроме блокбастеров, Bud был замечен в числе номинантов 2014 года на «лучший фильм года». Но Bud можно увидеть не только в топовых фильмах. Например, бутылки  Bud «засветились» в каждой третьей сцене «Страсти Дон Жуана».

image (1)

У Bud и Голливуда давно уже завязался продолжительный роман. Парни из «Лучшего стрелка» жадно пили Bud. Хотя «Конфискатор» 1984го года и был известен своим «генерическим продуктом», Bud появился и в нём. А фильмы Адама Сендлера  и подавно – 90 минутные рекламные ролики продукции Bud. В фильмах  номинированных на Оскар, таких как «лучший фильм», «Боец» (2010) и «Мой парень-псих» (2012) так же «красуется» Budweiser. По правде говоря, фильмы-номинанты на Оскар в категории «лучшая картина» этого года – «Небраска» и «Далласский клуб покупателей» очень явно показали бутылки и рекламу Bud в заведениях. Bud часто мелькает на экранах по одной простой причине, чтобы показать всем: «меня много, меня легко найти в любых барах и я есть разных сортов».

Тем временем, Apple делает нас свидетелями того, как бренд теряет свою некогда доминирующую позицию на рынке product placement. В 2013 году бренд был представлен в 7 из 39 (17.9%) фильмах. Apple заметно сдал позиции по сравнению с 2011 годом, когда он появился в 17 из 40 (42.5 %) всех номинированных фильмов. В 2009 году ситуация для Apple была более выгодной, 20 из 41 фильмов –50% — отличный результат.

С 2001 по 2011, Apple был замечен в 129 из 374 топовых фильмов (34.4 %). Но всё же, не смотря на падение показателей, бренд продолжает завоевание территории product placement. Как пример, фильмы 2013 года: «Собутыльники», «Мы-Миллеры». На телевидении Apple так же звезда – в хитовых сериалах «Карточный домик», «Рей Донован», «Шерлок Холмс» и в китайском сериале «Ученик».

 

Премия 2013 года за «Достижение product placement в рамках одного фильма» – «Кровью и потом: анаболики».

image (2)

От Schlotzky’s Deli до Porsche и Met-Rx, фильм «Кровью и потом: анаболики» буквально напичкан скрытой рекламой. Её в фильме столько же, сколько переключений камер режиссера картины Майкла Бея.  Pontiac Fiero, LA Gear, Nike и Under Armour — тоже были замечены в фильме.

Некоторые из 39 брендов в фильме «Кровью и потом: анаболики» были показаны эпизодически, другие же, такие как  Lamborghini и Schlotzky’s Deli,  пустили корни в сюжет картины. И тем не менее, 39 упоминаний брендов скрытой рекламы в «Кровью и потом: анаболики» всё же недотягивают до прошлогоднего победителя в данной номинации. В прошлогоднем фильме product placement появлялся 40 раз. Победители предыдущих годов, переплюнувшие фильм «Кровью и потом: анаболики»: «Трансформеры 3 : Темная сторона Луны» (71 упоминание брендов), «Железный человек 2» (64) и «Секс в большом городе» (94).

 

Премия 2013 года в категории «Худшее размещение скрытой рекламы» — «Невероятная жизнь Уолтера Митти» и Papa John’s.

image (3)

Как и каждый предыдущий год, 2013 год нашел своих победителей в категории плохое и неописуемо плохое использование product placement. Реклама, убившая наповал аудиторию – «Железный Человек 3» и молоко марки Yili, «Человек из стали» и торговая сеть Sears, а так же таблички магазинов 7-Eleven.  Но хуже всех, хуже даже, чем Budweiser в Стар Треке — product placement в «Невероятной жизни Уолтера Митти».

Фильм оказался буквально заражен проникновением, причем глубоким, брендовой рекламы, включая Cinnabon, Time Inc.’s, Life magazine и eHarmony, которые постоянно вклиниваются в сюжет. Уолтер Митти поливает глазурью торт или соусом пиццу, в появившемся из ниоткуда в Исландии ресторане Papa John’s.

Видите ли, будучи подростком, Митти работал в Papa John’s в Нью Джерси, что невозможно по одной простой причине — Papa John’s впервые появился в Индиане в 1984 году; а Бен Стиллер родился в 1965.

Предыдущие фильмы, удостоенные данной награды – «Новый человек паук» (упоминание поисковой системы Bing), Зеленый фонарь (игрушки Hot Wheels) и «Уолл Стрит: деньги не спят» (швейцарский производитель часов IWC).

 

Премия 2013 года за «Достижения при внедрении product placement»  – «Филомена» и пиво Guinness.

image (4)

В ключевом моменте фильма, пожилая Филомена (Джуди Денч) готова отказаться от поиска в Америке своего сына, которого у неё забрали десятки лет назад в Ирландии. Чтобы изменить её решение, журналист Мартин Сиксмит (Стив Коган), замеченный попивающим пиво Guinness на протяжении всего фильма, использует наклейку с логотипом пива — кельтской арфой, чтобы нарисовать значок на лацкане пиджака, который носит человек — предположительно потерянный сын женщины. В этот момент, не без участия пива Guinness, Филомена решает продолжить поиски. Guinness упоминается в книге, по которой был снят фильм, но кельтская арфа была добавлена в сюжет уже авторами фильма.

Предыдущие победители: «Арго» (сеть кафе KFC), «Прислуга» (Crisco) и «Боец» (пиво Budweiser).

 

Премия 2013 года за Достижение во внедрении product placement в иностранном фильме – «Байкеры 3» и BMW.

image (5)

Нужно постараться, чтобы превзойти китайские «Юность» и «В поисках мистера Совершенство», когда дело доходит до использования скрытой рекламы. Но «Байкеры 3» побил рекорд и получил премию года.

«Байкеры 3» — экшн про циркача-акробата-грабителя, который мстит за смерть отца и опускает на дно коррупционный бак в Чикаго. За две недели этот Болливудский фильм стал самым кассовым за все времена. (Фильм даже поднялся на 5 ступень рейтинга Великобритании). Звезда индийского кино – Аамир Кхан  — весь фильм гоняет на своем супер байке BMW, чем делает ему отличную рекламу.

Предыдущие победители в данной номинации – «Чего хотят женщины» и «На запад: наше секс-путешествие»

 

Премия 2013 года за лучшую роль в продвижении product placement – «Кадры» и Google

image (6)

Сюжет сразу нескольких фильмов в этом году построен на линейном сотрудничестве с тем или иным брендом. «Невероятная жизнь Уолтера Митти» вращается вокруг Life Magazine – как метафоры и катализатора, «Гравитация»  нашла идеального партнера в виде НАСА. Но «Кадры» — бесспорный лидер в этой категории — почти целый фильм главные герои сидят в поисковике Google.

Предыдущие победители – «Паранормальное явление (игровая приставка Xbox) и «Копы в глубоком запасе»  (Toyota Prius).

 

Премия 2013 года за Лучший product placement за кадром – «Телеведущий: и снова здравствуйте» и Dodge Durango

 

Обычно, реклама за кадром почти так же популярна, как и скрытая реклама в кадре. В этом году есть парочка примеров такой рекламы, включая бритву Gillette Человека из Стали («Как бреется Супермен?») и LifeLock в «Поймай толстуху, если сможешь». Но лучшими были признаны не они, а мастерская работа создателей фильма «Телеведущий: и снова здравствуйте».

Уилл Феррел и ранее работал с product placement. В фильме «Полупрофессионал» он появляется в спортивной одежде с логотипами Old Spice и Budweiser. Но гораздо круче стало то, что он сделал в «Телеведущий: и снова здравствуйте». Уилл Феррел, по фильму Рон Бургунди, снимает с десяток рекламных роликов для Dodge Durango. Рекламные ролики просмотрели миллионы зрителей онлайн. Прибыль Dodge, по итогам года, увеличилась на 60% годовых.  И все это благодаря «партнерству» с Феррелом.

 

Премия 2013 года за Влияние product placement – «Холодное сердце» и Норвегия

 

Диснеевский Frozen (Холодное Сердце) – это кассовый монстр. За 4 мес. показа, фильм уже принес доход в миллиард долларов. Если вашему ребенку до 10 лет, вы однозначно знаете всё, хотите того или нет, о «Холодном сердце». Возможно вы даже были в детском караоке и пели песни из этого мультфильма.

Авторы мультфильма с помощью «Холодного сердца» планировали обратить внимание зрителей на красоты Норвегии, как «Храбрая сердцем» привлекла внимание аудитории к Шотландии. И, нужно сказать, им это вполне удалось. Туристический бизнес Норвегии уже начал извлекать пользу.  Вебсайт «Холодного сердца», ориентированный на жителей США, уже поднял втрое наплыв туристов в страну.  По данным Skyscanner, системы веб-поиска информации о воздушных перевозках, запросы жителей США по рейсам в Норвегию увеличились на 153 %.

Предыдущие победители – Виски Macallan («Координаты «Скайфолл»), кондиционер для волос Mane n’ Tail («Величайщий фильм из всех, когда-либо проданных») и Американский музей естественной истории («Ночь в музее»)

 

Премия 2013 года за «Бесспорное достижение в использовании product placement» — спортивная одежда Under Armour

image (7)

Для относительно молодого бренда, появившегося в 1996 году, Under Armour стал достаточно быстро популярен. В чем же секрет успеха?

«Воин», «Дрянные девченки 2», «Морской бой», «Вышибалы», «Фантастическая четверка», «Безбрачная неделя», «Больше чем секс», «Супер перцы», «Невидимая сторона», «Второй шанс», «Дублеры», «План игры», «Копы в глубоком запасе», «Социальная сеть», «Мальчики–налетчики» и «Майкл Джексон: вот и всё». Что же объединяет все эти фильмы? Under Armour. Бренд стал встречаться в фильмах почти так же часто, как и Nike. С самого начала своего существования, этот бренд обязан своей популярностью Голливуду.

В 1999 году, после 3х лет существования бренда, номинант на премию Оскар Джеми Фокс появляется в спортивной футболке с логотипом Under Armour в фильме «Каждое воскресенье». С этого момента Under Armour мелькает во множестве фильмов. Бренд украшает футбольную команду Gotham Rogues в «Темный рыцарь: возрождение легенды» и появляется на униформе героев в  фильме «Уцелевший». Бренд так же показан в блокбастере «Первый мститель: другая война» — отличная «сделка» с Marvel.

На сегодняшний день, если в фильме прослеживается спортивная тема, у Under Armour отличные шансы снова попасть на экраны. Особенно если в фильме снимается Дуэйн «Скала» Джонсон —  самый большой, в прямом смысле слова, билборд Under Armour.

image (8)

В 2013 году Джонсон снялся в трех блокбастерах: «G.I. Joe: Бросок кобры 2», «Форсаж 6», «Кровью и потом: анаболики». В двух из них Джонсон носил Under Armour. В третьем фильме он не одел Under Armour потому, что действия картины происходят в 1990 году, тогда попросту ещё не было этого бренда.

Предыдущие победители в данной категории Budweiser, Apple, напиток Gatorade, спортивные товары Everlast и  газета USA Today.

 

Премия 2013 года за Адаптацию product placement – «Тепло наших тел» и BMW

«Мерседес мчится вперед, аж головы запрокидываются от скорости» — это цитата из романа о любви молодой красивой девушки со своим поклонником зомби, описывающая красный 64 roadster, классический Mercedes. Но в версии фильма 2013 года «Тепло наших тел» влюбленные мчат через аппокалипсис на новеньком блестящем BMW Z4.

По данным GEM, агентство, заключившее сделку говорит что данная подмена автомобиля  выигрышна, как для фильма, так и для бренда.

Помимо того, BMW раскручивали ролик из фильма в соцсетях, что повысило рейтинги картины.

Предыдущие победители в этой категории включают картину «Мой парень –псих».

 

Премия 2013 года за визуальные эффекты в использовании product placement – «Гонка»

image (9)

С 1998 года благодаря The Tobacco Master Settlement Agreement, размещение скрытой рекламы брендов сигарет практически исчезло с киноэкранов (хотя в фильмах как «План побега» 2013 года, для Marlboro сделали исключение из правил)

Но как же быть с историческим фильмом? «Гонка» это история о Чемпионате Формулы 1 в 1976 году, в котором один из главных участников спонсируется компанией Marlboro. Для воспроизведения точности исторических событий, было никуда не деться от размещения конструкций с логотипами Marlboro в этом фильме, но на плакатах фильма логотип Marlboro вы всё таки не увидите.

 

Премия Forrest Gump за достижение в применении несуществующих брендов – «Телеведущий: и снова здравствуйте» и презервативы  Rigid Ghost

image (10)

Это награда фильму, после выхода которого несуществующие до этого бренды появляются на рынке. Благодаря популярности фильма «Форест Гамп» вымышленный бренд сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp Co  появился на свет в реальности.

Надеемся, что когда-нибудь мы попробуем бутылочку виски Stanley’s Whisky, которую видели в «Россомаха: Бессмертный». Возможно производством заинтересуются те же люди, которые заключили $5,000 контракт на год по eHarmony, появившемуся в фильме о Уолтере Митти. Но самое запоминающееся применение «фейковой» рекламы  в фильме 2013 года – это  «Телеведущий: и снова здравствуйте».

Не удивительно, что компания выпускающая презервативы Sex Panther cologne (так же продукт применения несуществующего бренда) порадовала нас ещё раз. Теперь мы можем выбирать, ведь появились презервативы Rigid Ghost и Hooded Guest, так же из коллекции Браяна Фантаны. (Gentle Mongoose и Lou Dobin’s Good Time Weiner Pouch, к сожалению, ещё на рынке нет).

 

Премия 2013 года Coca-Cola Kid (одноименный фильм «Кокакольщик») за использование названия бренда в заголовке картины. – «Полуночное кино на Weibo»

 

Фильм 1985 года «Кокакольщик» — про человека, ведущего борьбу на рынке прохладительных напитков на стороне Coca-Cola. Этот фильм получил премию не только за использование бренда в заголовке картины, но и за построение сюжета на основе данного бренда.

Сюжет фильма «Полуночное кино на Weibo», хитового китайского фильма ужасов 2013 года, построен на том, что 5 молодых людей блуждают по заброшенной фабрике, прочитав странные сообщения на своих страничках в Weibo (своего рода, китайский Twitter).

Предыдущие победители в данной категории: индийский фильм «Ferrari Ki Sawaari», «Гарольд, Кумар и White Castle», «Дьявол носит Прада», «Благодаря Винн-Дикси», «Линкольн для адвоката».

 

Премия 2013 года Wayne’s World (одноименный фильм «Мир Уэйна») «за использование скрытой рекламы в скрытой рекламе» – «Телеведущий: и снова здравствуйте» и мужское белье Jockey.

image (11)

«Мир Уэйна» открыто высмеивает размещение скрытой рекламы. Это премия за «выставление напоказ» рекламы.

Уилл Фаррел просто мастер скрытой рекламы, не удивительно, что фильм с его участием  «Телеведущий: и снова здравствуйте» выигрывает в этом году. «Дает большую поддержку Телеведущему в необходимые моменты» — слоган мужского белья Jockey, родившегося после яркого появления бренда в фильме с Брайаном  Фантаной (Пол Руд).

Предыдущие победители: Ford Mustang («Папа-досвидос»), «Такие разные близнецы» (кондитерские закусочные Dunkin’ Donuts) и «Семейка Джонсов»

 

Премия 2013 года за Нежелательное использование product placement — «Телеведущий: и снова здравствуйте» и нефтегазовая компания BP

image (12)

«Нефть нефтегазовой компании BP – лучший друг природы»  — читает ведущий Рон Бургунди в фильме «Телеведущий: и снова здравствуйте» в репортаже о морском мире и его состоянии. Это лишь один из камней в огород некоторых брендов, использованных в фильме, но самый запоминающийся —  сразу же напоминает аудитории о событиях, к которым причастна ВР и о которых предпочитает лишний раз не говорить.

Говоря о Морском мире и нежелательной огласке, «Телеведущий: и снова здравствуйте» — выигрывает в данной категории, снимая морской мир и упоминая ВР. Как известно, в ответ на фильм 2013 года «Черный плавник» про ужасные последствия убийства китов прошли акции протеста. Благодаря этому фильму были проведены бойкоты и события осветили в социальных сетях. В сиквеле производства киностудии Pixar «В поисках Дори» (в Поисках Немо 2) даже изменили концовку из-за влияния фильма.

Предыдущие победители Budweiser («Экипаж») и Gap («Эта дурацкая любовь»).

 

Премия 2013 года Cleo McDowell  — «Муви 43» и ViewThisTube и Zwoogle

image (13)

В сюжете фильма 1988 года «Поездка в Америку» вместо Golden Arches и Big Mac of McDonald’s появляются the Golden Arcs and Big Mick of «McDowell’s. Эта награда за фейковые бренды, которые созвучны с настоящими.

Наилучшие примеры подобного использования брендов в этом году в фильме «Телеведущий: и снова здравствуйте» это пародия на СNN – GNN (Global News Network). Но самая глуповатая пародия на настоящие бренды появилась в фильме с участием множества звезд – «Муви 43», где вместо YouTube и  Google были ViewThisTube иZwoogle.

Предыдущие победители — перевозчик SouthJet («Экипаж»), Frienderz («Соседка по комнате»), Vericom («Город воров»).

 

Премия 2013 года за окупаемость при помощи product placement  — Смурфики 2

image (14)

В прошлом году «Человек из стали» побил рекорд по сумме привлеченных средств за счет product placement, которые составили $160 миллионов долларов, и его даже назвали «лучшим другом Madison Avenue этого лета». Но, учитывая $225 миллионный бюджет фильма, не он стал победителем в данной категории.

Победителем стал «Смурфики 2», который при бюджете $105 миллионов смог привлечь рекламных средств на $150 миллионов. Партнерами фильма выступили такие бренды как McDonald’s, Walmart, Gourmet Trading Company, Ferrero Rocher .

 

Премия 2013 года за Оригинальную короткую скрытую рекламу – Шрирача!

sriracha

Шрирача! – это документальный фильм о современном статусе одноименного острого соуса чили. В фильме описано происхождение соуса во Вьетнаме и показано как он попал на столы некоторых американских ресторанов. Это 33х минутный гимн соусу для тех, кто жить не может без этой приправы к еде.

Предыдущий победитель — фильм про соевый соус Kikkoman’s Make Haste Slowly.

 

Наша методология

Всего в 2013 году в Американском рейтинге топовых фильмов насчитывается 39 картин. В этих 39ти фильмах мы нашли 325 различных брендов в формате product placement, или 9.1% появления подобной рекламы за один фильм. Как всегда, нужно учесть, что процент мог бы быть выше, если бы в рейтинге не участвовали фильмы снятые про времена и события, в которые невозможно «вклинить» product placement, такие как: «Хоббит», «Риддик» и «Оз: Великий и Ужасный».

В доброй 1/3 всех топовых фильмов 2013 года product placement не было вовсе, либо было упоминание только одного бренда. Фильмы в которых вовсе не было упоминаний ни одного бренда: «Игра Эндера», «Холодное сердце», «Охотники на ведьм», «Оз: Великий и Ужасный», «Джек-покоритель великанов», «Семейка Крудс», «Университет онстров», «Гадкий я 2», «Хоббит: Пустошь Смауга» и «Риддик».

Фильмы, в которых встретился только один бренд – «Облачно, возможны осадки: месть ГМО», «Судная ночь» и «Стар трек: Возмездие». Для фильмов с упоминанием 2х и более брендов процент скрытой рекламы составляет 11.1 на фильм.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Википедия – свободная энциклопедия

Copyright © 2004-2016 INTERA
О КОМПАНИИ | ОТКРЫТЫЕ ПРОЕКТЫ | АРХИВ ПРОЕКТОВ | НАШИ КЛИЕНТЫ | КОНТАКТЫ